近年来，随着国民健康意识的不断提升，全民运动健身热潮掀起，高蛋白乳品正迎来新的市场空间。从专业健身群体到泛运动人群的拓展，带来了营养健康更精准、饮用场景更多元、饮用体验更便捷等消费者需求的转变。即饮高蛋白牛奶成为乳品品牌把握新兴消费趋势、抢占消费者心智的最佳契机。

　　面对市场新机遇，各大乳品品牌加码布局。近日，金典便重磅推出了一款高蛋白牛奶新品——金典蛋白桶。据了解，这款产品不仅以独特的桶装设计抓住消费者的猎奇心，成功引发网友热议。爆款背后，更是深刻洞察了运动健身群体的健康营养需求，凭借4.4g/100ml原生高蛋白+只有100%生牛乳+PET便携包装的核心产品力，给消费者带来了更健康，更便捷的营养选择。

　　新消费时代，随着人们的生活方式、消费观念发生变化，消费者补充蛋白质的意识不断增长，在产品选择上愈发重视牛奶的蛋白质含量。《2023年京东牛奶趋势洞察白皮书》显示，牛奶蛋白质含量在3.5g/100ml以上的牛奶，在京东平台上的销售，与去年同期相比增长超过135%。

　　此外，运动健身人群规模的持续扩大，也进一步驱动高蛋白牛奶市场规模持续增长。公开数据显示，2023年中国运动健身人群数量约3.4亿人，预计到2027年，运动健身人群规模将进一步扩大至4.6亿人。

　　但需要注意的是，庞大的运动健身人群背后，面临着传统饮食结构无法满足现代运动健身需求的现状。虽然我国居民生活水平显著提高，但蛋白质摄入仍普遍存在“量不足、质不优”的痛点。而运动健身人群对蛋白质的需求更高，牛奶富含优质蛋白，对运动人群起到更加积极且重要的作用。

　　金典洞察新消费者趋势以及运动健身群体对高蛋白需求痛点，锚定运动健身人群和「运动后就喝金典高蛋白」的精准场景，推出金典蛋白桶，开创了“桶装牛奶”先河。目前，这款产品已在金典有机生活+小程序会员首发，一经亮相便收获了众多消费者的青睐。

　　高蛋白牛奶巨大的市场潜力，让各大品牌都在不断升级自身产品的蛋白指数，推出的新品蛋白质含量越来越高。品牌要想在市场上脱颖而出，关键是找到自身差异化的品牌价值。

　　金典此次推出的高蛋白牛奶新品在健康营养层面进行了升级，其原生高蛋白含量达到4.4g/100ml，且含有135mg/100ml原生高钙，这种高蛋白、高钙的科学营养配比，九游体育官方网站契合了运动健身消费群体对科学营养摄入的要求。而且金典在配料上尽显匠心，其产品配料表干净到只有100%生牛乳，拒绝添加，品质可信赖，给运动健身群体带来更健康无负担的高蛋白新体验。

　　高品质的营养离不开优质的奶源，这款产品奶源来自宁夏优质奶源带，黄河绿洲牧草滋养，奶牛自然产好奶，从而也最大程度保留了其原生的味道和营养。

　　从运动健身群体偏好来看，九游体育官方网站他们对高蛋白牛奶的需求是随时随地快速补给。金典以消费者需求为中心打造产品，使用便携PET包装，开盖即饮的贴心设计，是运动健身的营养好搭子。同时，其“桶装牛奶”的产品形态与其他品牌形成鲜明对比，打造了品牌的独特符号。而7瓶每桶的包装形式，尤其契合运动健身人群周训练节奏，为他们提供每日一瓶的营养补充方案，实现营养摄入与运动健身的科学搭配。

　　金典通过全方位创新升级，为广大运动健身爱好者带来更优质、高蛋白的营养选择。金典蛋白桶的推出，有望掀起新一波的消费热潮，成为运动健康群体的消费新选择。

　　当运动健身逐渐融入消费者的日常生活，人们对健康营养的标准也在与日俱增。金典针对运动健身群体的营养需求，定制开发出“金典蛋白桶”，为运动人群提供了一份“量身定制”的高蛋白营养补充方案，同时通过牛奶桶的“花式玩法”，将产品与运动健身场景进行深度关联，消费者可以随时随地，想练就练。这一创新产品不仅满足了目标群体的营养需要，更以差异化的产品形态为高蛋白牛奶市场注入了新的活力，为行业开辟场景化增长新路径。

　　金典还不断拓展牛奶的饮用场景，构建“场景化解决方案”，将产品定位为“运动生活的全能伙伴”，不仅满足运动健身群体的高蛋白营养补充需求，更通过产品设计与品牌互动，成功地将产品的价值延伸至情绪价值与社交价值的双重构建。

　　其桶装设计打破传统牛奶包装形态，即拎即走，无论是健身房锻炼还是户外徒步行或者各种球类运动，运动后都能高效补充能量，传递了一种“轻负担、趣运动”的生活态度。同时，这种桶装包装形式天然适配运动健身场景，将会让“运动后就喝金典高蛋白”逐渐成为一种共识。在社交层面上，运动过后和身边的运动搭子分享金典高蛋白牛奶一起补充营养，无形之中还强化了金典产品作为“社交货币”的属性。

　　作为中国有机奶的引领者，金典不仅在品牌价值上与消费者同频共振，更是有机生活方式的倡导者和坚定践行者。此次金典蛋白桶全新包装形态，也为产品叠加“绿色”属性。消费者通过二次利用，把牛奶桶改造成养花、收纳等好物，以此延续产品的生命周期。此外，牛奶桶便于统一回收处理，助力消费者的有机生活和环保需求。

　　从产品端到品牌端再到消费端，金典以“有机生活 有我定义”为核心，进行战略布局。此次推出金典蛋白桶，给消费者带来更高品质、更便捷的高蛋白牛奶，开辟了“桶装牛奶”新赛道，抢占了运动健身新场景，也为牛奶品类的增长探索了一条新路径。

　　金典以“高蛋白”为切入点，在细分领域进一步丰富和拓展了金典产品线，凭借精准的市场洞察与强大的产品力，带动国内高蛋白牛奶的品质升级。与此同时，金典通过“桶装牛奶”的包装形式，把牛奶的饮用属性边界延伸，为乳品行业注入了更多的可能性，引领了行业创新发展。返回搜狐，查看更多