一年一度的春糖盛会即将拉开帷幕。作为中国食品饮料行业的顶级秀场，这里是万千品牌竞相绽放的舞台，也是行业风向标与商机汇聚之地。

　　在今年的参展阵容中，一个承载着几代人青春记忆的名字格外引人注目——旭日升，以“中国冰茶开创者”的权威身份强势回归。

　　回溯到1993年，当时，中国饮料市场还以碳酸饮料和传统果汁为主，旭日升率先推出中国第一款碳酸红茶饮料，开创了冰茶这一全新品类，也由此开启了一段属于国民冰茶的辉煌岁月。

　　本届春糖，焕新而来的旭日升将燃爆登场。这一次，它带来了什么？又将如何续写冰茶传奇？

　　从1993年首创冰茶品类开始，旭日升就以敢为人先的创新精神，打开了一个全新的市场空间。在那个饮料品类混杂的年代，旭日升冰茶的出现，不亚于一场味觉革命，它将红茶的醇厚与碳酸的清爽完美融合，创造出前所未有的饮用体验，一经上市迅速走红 。

　　据公开资料显示，1998年，旭日升请来了香港四大天王之一的刘德华为其代言；同年，旭日升销售额突破30亿元；2000年生产总量超103.6万吨、市场份额高达70%。短短数年，旭日升从河北走向全国，从默默无闻成长为家喻户晓的国民品牌，奠定了其在中国茶饮料市场的霸主地位。

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　　◎图注：图片来源于网络，该照片为旭日升1998年签约刘德华代言，如有争议请联系调整。

　　即便在二十多年后的今天，提起冰茶，无数消费者的第一反应依然是那个，经典蓝罐和冉冉升起的红太阳旭日升LOGO——这就是开创者的品牌印记，是任何后来者都无法复制的历史资产。

　　在当前饮品市场赛道拥堵、品类多元“火拼”的时代，旭日升凭借实力斩获尚普认证集团颁发的“中国冰茶开创者”地位认证，这一权威背书将旭日升的历史地位，以专业视角的形式锁定地位。尚普认证作为国内知名的认证机构，其“开创者”认证需要经过严格的市场调研、历史溯源和行业对比，含金量不言而喻。

　　有历史的厚度，有权威的认证，旭日升的焕新是一场以开创者姿态重新定义国民冰茶的品牌复兴。这份底气，源自三十余年的积淀，更源自其对新时代消费需求的精准把握。

　　如果说“开创者”是旭日升的勋章，那么产品就是它最有力的语言。今年春糖，11款SKU集结亮相，三大系列“各怀绝技”。

　　柠檬味红茶延续经典配方，一口下去仿佛与旧时光重逢；蜜桃茉莉以清甜的蜜桃香与淡雅的茉莉香交织，轻松俘获年轻味蕾；荔枝乌龙的搭配颇具巧思，荔枝的甜润与乌龙的醇厚相得益彰；葡萄柚绿茶则以微微的苦涩回甘，精准踩中半糖主义的潮流节拍；青梅茉莉酸甜清爽，开胃解腻，是餐后的点睛之笔。

　　五款产品，五种风味，既保留了旭日升冰茶的精髓，又拓展了更广阔的口味边界。

　　电解质饮料系列精准切入运动健康补水场景，推出荔枝海盐味和柠檬味两款产品。荔枝海盐味咸甜交织，运动后一口下去，仿佛瞬间被唤醒；柠檬味经典清爽，日常饮用毫无负担。

　　据悉，旭日升研发团队基于运动补水+日常补水的消费诉求，精研配方结构，既不扩大添加物质，给身体带来负担，又不减料把握电解质维生素刚刚好。并且为了便于记忆，用人们日常口语化的表达形式命名为“喝水啦”亲切不浮夸更便于增加记忆点，并已注册商标。

　　随着健康意识的提升和运动人群的扩大，电解质饮料已成为饮料行业增长最快的细分品类之一。旭日升此番入局，不仅展现了品牌对消费趋势的敏锐洞察，更标志着其从单一冰茶向多元化健康饮品的战略延展。

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　　沙棘西柚枳椇子姜黄饮融合多种药食同源原料，沙棘的酸甜与姜黄的温润相互平衡，高VC补给，喝出一身轻盈，养胃护肝将健康元素拉满，兼具醒酒助眠的潜在能量，产品slogan“天然植萃-应酬常备”简单直白，更贴近饮用场景；

　　姜香三红胶原蛋白肽饮以红枣、红糖、枸杞等搭配胶原蛋白肽，精准呵护女性消费群体，锚定中产女性对健康升级的需求，产品slogan“怕凉-就喝暖”暖心暖胃温暖感拉满，特别添加了胶原蛋白肽，对女性日常养护更是贴心一步，兼具美容养颜的能力；

　　澳洲柠檬香桃叶饮选用澳大利亚进口原料，主打天然纯粹0添加，“好睡眠-更养颜”是追求极简成分人群的理想之选。

　　三款产品均以310ml-sleek 精细罐呈现，既适合随身携带即饮，也契合养生人群细水长流的消费习惯。这一系列的推出，呼应了“健康中国”战略下消费者对功能化、天然化饮品的旺盛需求，也体现了旭日升作为国民品牌，正积极推动健康饮品走进日常，成为消费者生活的一部分。

　　据品饮汇观察了解，这三款产品均为国内首创，开辟了新赛道，这种敢为人先的旭日升精神，杀出即王者，又一次创造了行业第一的领导者产品。

　　此外，旭日升经典罐装冰茶也将同步亮相。借由熟悉的配方与味道，旭日升将一代人的青春滋味封存在小小的罐子里，又在新品的迭代中焕发新的生命力。经典与创新并肩而立，诉说着一个国民品牌如何既守住根脉，又拥抱未来。

　　据旭日升透露，搭载旭日升形象的7000块高铁电子屏即将全面铺开，覆盖京沪、京广、沪昆等主要高铁线路；此外，飞机三件套（小桌板、行李架、头枕巾广告）将在春糖前上线。地面与天空的双重覆盖，让旭日升的品牌声浪提前席卷全国，为春糖的亮相积蓄势能。

　　从空中到地面，从产品到传播，这些实实在在的市场动作，预计在春糖正式拉开帷幕前形成一波全国性的品牌声浪。它向经销商和消费者传递着一个清晰的信号：旭日升的回归，是一场有备而来、志在必得的品牌复兴。

　　旭日升所代表的不仅是一个国民品牌的复苏，更是一个品类开创者与时代记忆的重逢，是中国本土饮料品牌自信回归的缩影，是中国人自己的冰茶饮料品牌。

　　在中国饮料行业迈向高质量发展的今天，在新生代消费者日益追求品质与健康的背景下，旭日升以“开创者”身份再出发，同步获得“品牌强国”饮料行业优选成员单位资质，向市场证明，国民品牌的焕新，需要有历史的厚度作为根基，更要有与时俱进的产品力和市场力作为支撑。返回搜狐，查看更多