外卖平台“拼补贴、拼价格、控流量”的“烧钱大战”，即将迎来监管“红线日，市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，自即日起至7月17日公开征求意见，剑指外卖行业愈演愈烈的“内卷式”竞争乱象。

　　消费者对外卖平台诸如“满18减18、满25减23”之类的优惠减免并不陌生；甚至有时候，消费者还能遇到“零成本”点外卖的惊喜。外卖平台这种“拼补贴、拼价格”的“内卷式”竞争，确实让不少网友薅到了羊毛，但这种无序的“内卷”，终究不是外卖平台健康发展的长久之计。

　　各大外卖平台依赖资本加持，掀起长期、大额的补贴大战，用超低价引流、抢占市场份额、收割用户流量。这种看似让利消费者的模式，实则暗藏诸多弊端，且脱离了市场正常促销的范畴。平台以低价补贴为抓手，搭配流量调控手段挤压同行，逐步形成不正当竞争优势，破坏了公平的市场竞争秩序。

　　羊毛出在羊身上。毫无疑问，恶性补贴竞争的代价，最终会由商家、骑手和整个行业共同承担。为覆盖补贴成本，平台往往通过强制手段，变相地让餐饮商家分摊补贴——商家如果不参与补贴活动，就会被限流导致排名下跌；参加补贴活动，利润被严重挤压，经营举步维艰，乃至食品质量降低。与此同时，激烈的低价竞争还倒逼平台压缩配送成本、提高配送时效，间接加重外卖骑手的接单压力与劳动负荷。

　　看似热闹的价格战，实则是以牺牲商家利益、透支行业发展潜力为代价的短视行为。此次出台的十条规范，严禁强制商家、骑手承担补贴成本，杜绝利用资本优势开展垄断式低价竞争，从源头矫正扭曲的竞争机制。再者，新规配套的信息公开、社会监督等机制，让平台补贴行为置于阳光之下，有效杜绝暗箱操作、变相内卷等违规行为，为市场公平竞争筑牢制度屏障。

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　　外卖行业连接消费者与实体商户，是一项民生服务。因此，职能部门就应积极介入，喊停行业的无序“内卷”，对乱象进行治理。显然，外卖行业的核心竞争力应当在于食品质量、配送效率和消费体验；而不应是无序的价格厮杀。平台不是不能搞补贴、搞优惠，而应真诚地拿自己的利润去搞，且不要牵扯商家与骑手的合理利润。

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　　良性的市场竞争，离不开有效的监管约束。监管部门出台法规，倒逼平台摒弃粗放扩张模式，告别烧钱“内卷”，转向精细化运营，聚焦服务升级、技术创新和生态优化，这样才能真正实现平台、商家、骑手、消费者多方共赢。期待新规能倒逼平台夯实主体责任，推动外卖行业由“拼价格”走向“拼品质、拼服务”，以此促进多方共赢，维护公平有序的市场竞争环境。返回搜狐，查看更多